打造国风虚拟偶像 看《神都夜行录》IP若何赋能传统文化

2019-05-22 01:49:40 作者:未知 来源:

近日《神都夜行录》公布举办妖灵选拔运动“神都妖灵妖”,邀请火箭少女101成员吴宣仪作为运动提议人,由玩家投票选出人气妖灵出道,打造全新的虚拟偶像男团女团——这是网易对二次元范畴提议的又一重大结构。



将游戏脚色与虚拟偶像连系,无疑是近年来各家热点游戏对准的热点之一。但截止今朝竖立成熟生态的案例并不多见,其原因在于虚拟偶像的塑造与营销等环节业内尚处于试探阶段且同质化偏高。想要培育出具有出圈号召力的虚拟偶像,非常考验厂商的结构规划与历久运作。


在各大文娱财富交互越来越深入、跨界联动越来越频仍的当下,游戏范畴的财富链生态也迎来一场“文化刷新”。在这场厘革中,年青年头一代用户所需要的内容体验,不再局限于游戏内的玩耍和社交,构建起游戏IP的形象特征与文化符号,起头向更普遍的多元文娱延伸。网易以《神都夜行录》为焦点推出的旗下首个虚拟偶像男团女团,将目光放在了更远处。


| 国风+虚拟偶像 《神都夜行录》自带的自然优势


经由虚拟偶像这种具像性高的体式,让游戏脚色在玩家粉丝以及泛用户群体中获得更多曝光,需要的前置前提其实并不简洁。一方面是要求产物具备自带属性的内容泥土,另一方面还非常依靠玩家群体的进献。


《神都夜行录》以中国盛唐时代为配景,在游戏中显现了诸多汗青人物、典故及胜景事迹,妖灵则取材自《山海经》《搜神记》《穆皇帝传》《九歌》《宁靖广记》等古代文献中的异志传说,组成起一个多元化的国风幻想舞台。在游戏之外,由神都玩家积极创作的同人创作,用漫画、文字、音乐、跳舞等内容配合营造年青年头布满活力的二次元生态。


《神都夜行录》中的风景志


众所周知,从汉服的风行到各类弘扬传统文化的记载片、综艺节目,我们看到越来越多的年青年头人对传统文化愈发强烈的认同与自信。曾一度获得全网存眷的综艺节目《国风美少年》,更是向我们证实了国风元素对公共圈层的吸引力。而洛天依等国风虚拟偶像的走红也是二次元和国风强关系的有力证实。


《神都夜行录》作为一款以中国传统文化为配景的热点手游,行使身上显著的传统文化基因,将国风与虚拟偶像两大风行要素连系,借鉴《缔造101》等偶像成长类综艺模式,进一步塑造自身的IP形象和文化生态,是《神都夜行录》IP计谋结构的一大主要构成部门。


票选游戏脚色,让他们成为虚拟偶像出道


| 国风虚拟偶像出道,新一代的文化认同与自信


5月17日《神都夜行录》正式开启虚拟偶像选拔运动“神都妖灵妖”,并邀请火箭少女101成员吴宣仪作为运动提议人。运动将进行海选、特选和终选三个阶段的比拼,玩家能够在分歧阶段离别为本身支撑的妖灵们应援。最终由玩家票选出男团女团各3位成员出道。获得C位出道的妖灵还将获得专属皮肤,票选出C位的降妖师将获得妖灵皮肤的定名权,后续还将推出相关的动漫音乐等相关作品等。


和国表里二次元圈知名的萌战运动有些相似,《神都夜行录》也是以人气票选为焦点的娱乐运动。但最大区别在于,《神都夜行录》独树一帜的国风元素,是以往二次元圈内票选运动所不具备的。而且萌战的最终究竟也不像神都如许,会对作品自己发生后续的影响,形成历久的娱乐营销运动。



《神都夜行录》的票选究竟将会成为将来一系列相关运动与内容的肇端。这无疑增强了玩家的积极性,并在这个过程中经由拉票、应援、介绍等玩家自刊行为,进一步扩大神都IP的影响力和存眷度。


并且此次运动作为网易旗下首度打造的国风虚拟偶像出道,将“国风”这一文化标签与多元化文娱慎密关联,在话题和特色上加倍吸引圈外的公共。稀奇是历久以来,神都IP以盛唐时代的情面风貌为焦点,经由音乐、服饰、跳舞甚至传统节日等分歧载体,多方位地流传弘扬国风文化之美。例如弈秋的围棋、伯牙的古筝、莎莉丝的琵琶等形象,已经在玩家群体中深入人心。


神都国风音乐乐团


相信经由神都妖灵妖运动的集中爆发,与神都IP绑缚的国风二次元标签,将在玩家和圈外公共心目中变得加倍生动和雄厚。


| 《神都夜行录》IP结构——国风二次元的立异


网易游戏以精品化的长线运营看着立身之本,《神都夜行录》自公测以来一向维持着不乱的宏大用户群体,并形成从焦点用户到分歧圈层用户的辐射影响,将计谋目光放在了长线运作上。


《神都夜行录》在IP的延展上紧抓同人内容,经由拓荒神都同人馆专栏邀请到喜欢国风题材的玩家们介入。在官方的牵头下,《神都夜行录》的同人作品笼盖了文学、绘画、Cosplay等多个方面。无论是运动的数量与频率,照样产出的高品质UGC内容上,在整个行业中都占有了绝对优势地位。



除了同人内容之外,《神都夜行录》还络续经由各类跨界合作,向公共呈现新时代的国风作品。一方面是二次元圈内的跨界,好比与国产动漫《镇魂街》在内容范畴上的联动,将《镇魂街》主角和他们的捍卫灵植入到神都的世界中。另一方面则是在文化上的跨界,如邀请国宝级箜篌巨匠鲁璐先生吹奏乐曲《雪落何处寄清音》,以及《水形物语》的演唱者周深、脱口秀明星李诞等等。多形态多内容的跨界模式是《神都夜行录》测验打破潮水与复古之间的隔膜,为玩家和浩瀚国风喜爱者开启一道文艺传承的立异道路。



恰是《神都夜行录》此前从容身焦点运营运动和焦点素材,向传统艺术、声优、同人绘画、MMD、唱做等方面的延伸与储蓄,才有了“神都妖灵妖”票选虚拟偶像的坚韧根蒂。网易对国风二次元的诠释,以及对《神都夜行录》IP文化的勇敢结构,一方面是为IP品牌打造奇特的文化属性,另一方面是经由文化娱乐向玩家群体甚至更普遍的人群,配合营造“离开商品属性”的文化生态和情怀气氛。这是一次游戏行业在新文娱时代难能可贵的立异,更是流传传统文化的勇敢测验。



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